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sihab87
Apr 11, 2022
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还是那句话,闲话不多,直接开说: 昨天是妇女节,从女神、女王等商业性词汇的诞生开始,节日营销已经成为各品牌趋之若鹜的战场,各路文案创意也坐等着看戏。去年杜蕾斯一张“women”海报惊艳全场,大家都很期待今年杜蕾斯会出些什么新花样。结果,昨天妇女节最出位的、最夺目的并不是杜蕾斯,而是桔子水晶酒店。 桔子水晶究竟做了什么创意? 在这篇题为《这届妇女不行,太浪了……》的微信推文中,封面图片为一名女性躺在浴缸里,露出两条长腿。 大家看看: 3月8日晚间,桔子酒店官方微博发表声明:对于桔子水晶酒店微信公众号推文标题引起的网友不适一事道歉,目前该篇文章已经删除。 这是事件前后,我们以这个为切入点,谈谈低俗营销这个事。 所谓低俗营销,简单点来说,就是通过低俗的点来吸引受众注意,重点在于“低俗”二字。 何为“低俗”,太严肃的概念可能比较难懂,我们看看王晶对低俗的概括“屎尿屁,同性”——其实这些就是人的本能。 人作为动物家族的一员,生存、觅食、电话号码列表 繁衍是动物的基本行为,“屎尿屁”代表了生存与觅食,而“性”也即是“繁衍”。而其中,若用在商业行为上,“屎尿屁”未免过于令人难以接受和不雅,甚至会产生厌恶,于是选择“性”在商业行为上的推广点,则是非常合理了。 性,也就自然成为低俗概念的典型代表和表现方式。 电影《低俗喜剧》中的低俗以“性”为核心 “性”的能力真的有这么大吗? 当然了,弗洛伊德在《梦的解析》中提到一个概念:力比多,所谓力比多也被称为性力——性驱使力,能够驱使人的行为,人的行为由其“操纵”。说得难听点,就是“下半身思考”、“性趣使然”。 正如前几天爆红的一个段子:90后的生活就是性价比三个字,性位列首位,古人也有说“食色性也”;前几年文案爆火的绝味鸭脖,公号篇篇10万+,标题内容全是以性为本: 刚刚被封杀的咪蒙,她的推广点也很简单,依然从低俗下手,其中性的比例也颇为大。 回头看看她那些臭名昭著的作品名字:《嫖娼简史》、《我有个春梦,你跟我做吗?》、《傻逼!我的性取向是你》、《你的胸,我的胸》、《我能想到最浪漫的事,就是和你一起去大保健》。 热点,金钱,暴力,还有性是她积聚粉丝的法宝,是最受欢迎阅读量的保证。 以性为本确实能够成功吸睛,商业行为常使用无可厚非。但是,回想一下涉及性的市场行为,从自诩高端的选美、健美,到低俗的色情行业,从古至今,无不繁荣,只不过是有人做得高端,有人做得低俗。
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